Os produtos proteicos deixaram de ser uma exclusividade do universo da atividade física e apareceram na APAS Show 2026 incorporados a categorias cada vez mais ligadas ao dia a dia do consumidor.
Mais do que suplementos associados ao mercado fitness, a feira mostrou como marcas vêm ampliando o valor proteico de produtos já presentes na rotina alimentar.
Por exemplo, o movimento aparece em categorias tradicionalmente ligadas ao consumo cotidiano, como os lácteos. Na APAS, a Tirolez apresentou o Requeijão Cremoso PRO+, primeiro item da linha criada para oferecer opções com maior teor proteico em categorias do cotidiano alimentar.
A versão possui 17g de proteína a cada 100g. Com isso, o teor é cerca de três vezes superior ao encontrado no produto tradicional.
Além disso, o avanço dos produtos proteicos acompanha um mercado em forte expansão. Segundo dados da Euromonitor, o segmento de produtos com proteína adicionada já movimenta cerca de R$ 2 bilhões por ano no Brasil.
O crescimento é impulsionado pela busca por saúde, envelhecimento ativo e aumento da prática esportiva. Ao mesmo tempo, analistas apontam a influência do avanço dos medicamentos voltados à perda de peso, que exigem maior reposição proteica.
Indulgência também ganha funcionalidade
Por outro lado, a funcionalidade também avançou sobre categorias tradicionalmente ligadas à indulgência. Na APAS Show 2026, a Bacio di Latte apresentou o Milk Shake Pro, versão com 30g de proteína e zero adição de açúcar.
Com isso, a marca reforça o avanço da saudabilidade em produtos associados à sobremesa e ao prazer alimentar.
A empresa apresentou ainda sabores da linha zero açúcar de gelatos, como Pistacchio Zero, Doce de Leite Zero e Cioccolato Zero.
Dessa forma, a marca acompanha um público cada vez mais interessado em equilíbrio sem abrir mão da experiência gastronômica.
Enquanto isso, a parceria entre Milky Moo e Piracanjuba reforça o mesmo movimento. Juntas, as empresas lançaram uma bebida com 15g de proteína e sem lactose.
Nesse cenário, indulgência, conveniência e saudabilidade passam a conviver em categorias voltadas ao consumo cotidiano.
Já no segmento de suplementos, o whey protein sabor milk shake desenvolvido pelo Bob’s em parceria com a Atlhetica Nutrition segue a mesma direção.
Nesse caso, um dos sabores mais conhecidos da rede é transformado em suplemento voltado ao bem-estar alimentar.
Assim, a APAS Show 2026 revelou um mercado cada vez mais interessado em aproximar funcionalidade, indulgência e experiência alimentar.
Mais do que suplementos associados ao universo esportivo, os produtos proteicos passaram a ocupar espaço em categorias tradicionalmente ligadas ao prazer e ao consumo cotidiano.
Leia também:
- O varejo alimentar quer ocupar espaço além da despensa — e a APAS 2026 ajuda a explicar por quê
- A air fryer deixa de ser eletrodoméstico e vira hábito alimentar
